خدمات سئو نتیجه‌گرا: ارزان تا حرفه‌ای

وب‌نورد با ارائه خدمات سئو نتیجه‌گرا، صرفا به دنبال ارائه خدماتی مانند تولید محتوا، سئوی محتوا، لینک سازی و … نیست. خدمات سئوی وب‌نورد با برنامه‌ای استراتژیک و بلند مدت برای رسیدن به رتبه‌های برتر در صفحه «نتایج موتور جست‌و‌جو» (SERP) است. برای رسیدن به این نتایج استفاده از خدمات متنوع  سئو مانند تحقیق کلمه کلیدی، تولید محتوا، لینک سازی، سئوی تکنیکال سایت و … نیاز است. اما نحوه استفاده از این خدمات (استراتژی سئو) و همینطور تکنیک‌های مدرن سئو که اکثرا پنهان و محفوظ نزد سئو‌کار‌های حرفه‌ای هستند تاثیر بسزایی دارند. این تکنیک‌های سئو‌ی مدرن، با توجه به الگوریتم‌های پیدا و پنهان گوگل طراحی و توسعه داده شده‌اند. نکته اساسی این است که کیفیت در خدمات سئو بسیار مهم‌تر از کمیّت است. به طوری که گوگل وب‌سایت‌هایی که صرفا بر کمیّت (تعداد محتوا یا لینک و …) تمرکز می‌کنند را نه تنها رتبه نمی‌دهد، بلکه آنها را جریمه می‌کند و به صفحات پایین تر می‌فرستد.

راهنمای انتخاب خدمات سئو برای مدیران

این روزها همه خدمات سئو انجام می‌دهند، شما چطور؟ آیا خودت به تنهایی قصد داری سایت خود را سئو کنی و وبلاگی پیدا کردی که صدها پارامتر گوگل برای سئو را لیست کرده؟ یا با استخدام چند کارمند در داخل سازمان خدمات سئوی وب‌سایت  خود را انجام دهی؟ یا چند جوان جویای نام پیدا کردی که می‌گویند با هزینه کمی سایت شما را سئو می‌کنند و به کار خود اطمینان ۱۰۰ درصدی داشتند و حتی تضمین می‌دهند؟ به این گزینه‌ها چقدر اطمینان داری که به نتیجه مطلوب برسد؟ با من همراه باش تا چراغ راهی برای پیمودن این مسیر، تو را دهم.

سئو چیست؟ خدمات سئو به چه گویند؟

سئو  SEO  که مخفف Search Engine Optimization است، یعنی مجموعه فعالیت هایی که با هدف کسب رتبه های برتر در موتور جست‌و‌جو است. اما وقتی کاربر موتور جستجو چه کلمه ای را سرچ می‌کند باید من را پیدا کند؟ به این کلمه سرچ شده کلمه کلیدی (KeyWord) میگویند. یعنی اگر من فروشگاه آنلاین لباس دارم، هدف آن است که در صفحه نتایج جستجوی کلمه «لباس» جزو رتبه های برتر باشم. اما اگر فروشگاه لباس مردانه دارم بر روی کلماتی مانند «خرید لباس مردانه» من را نشان دهد.

خدمات سئو به فعالیت هایی مانند تدوین استراتژی سئو و محتوا، تحقیق کلمه کلیدی، شناسایی و برنامه ریزی فعالیتهای سئو مانند سئو تکنیکال و لینک سازی گفته میشود. خدمات سئو با تدوین استراتژی  سئو و محتوا ابتدا مشخص میکند که مسیر موفقیت در سئو برای این بیزینس چگونه است. تحقیق کلمه کلیدی باید شناسایی کند که چه کلمات کلیدی‌‌ای را باید هدف بگیرد که برای بیزینس جذاب و مفید باشد و مورد تقاضای مشتریان باشد (میزان جستجو). سپس مشخص کند چگونه و با چه فعالیت‌‌هایی به آن رتبه برسد. این خدمات باید از نظر گوگل بسیار با کیفیت و طبق الگوریتم‌‌های آن باشند. اما این کیفیت چگونه تعریف می‌‌شود خود بسیار پیچیده است. حتی ممکن است یک سری فعالیت بر روی یک وب‌‌سایت نتایج مثبت داشته باشد و بر روی سایت دیگر برعکس. استراتژی سئو باید مشخص کند که با توجه به استراتژی بیزینس، نقاط ضعف و قوت آن، بررسی میزان رقابت SEO در آن حوزه و … باید از کجا شروع کرد. کدام کلمات کلیدی را باید هدف گرفت. کدام فعالیت ها را با چه ترتیبی باید انجام داد؟ کدام پارامترهای سئو برای این وبسایت اهمیت بیشتری دارد؟ سرعت سایت مهم تر است یا محتوای طولانی و غنی؟  در ادامه به این موارد می‌‌پردازیم.

شروع فعالیت: هدف از انجام خدمات سئو

برای شروع پروسه‌ی خدمات سئو، ابتدا باید هدف خود از این فرآیند (Process) را مشخص کنی. آیا صرفا می‌خواهی یک محتوای سئو شده (شاید با کیفیت) در سایت خود بگذاری و بنشینی تا حضرت دوست (گوگل) در تو نظر کند و رتبه‌ای بدهد؟ زهی خیال باطل، که گوگل هیچ وقت اینطور عمل نکرده و نخواهد کرد. اما اگر میخواهی یک پروسه حرفه ای برای کسب رتبه بر روی کلمات کلیدی مطلوب را شروع کنی، باید اهداف را برای مثال اینگونه تنظیم کنی:

• کسب رتبه در صفحه اول در ۲۰ کلمه کلیدی بلند (Long Tail) مرتبط با “پیراهن مردانه” در ۶ ماه
• کسب رتبه در صفحه اول در محصولات استراتژیک در مدت ۱ سال
• کسب رتبه ۱ در محصول “خرید پیراهن مردانه” ظرف ۲ سال. کسب روزانه ۱۰۰ بازدید کننده و ثبت ۱۰ سفارش با میانگین X تومن

یعنی دستاورد و زمان انجام پروژه خدمات سئو کاملا مشخص و قابل اندازه گیری و «منطقی و واقعی» باشد. این اهداف از دل یک فرآیند استراتژی سئو حرفه ای و با توجه به آنالیز بیزینس و بازار و رقبا و پروژه ( اهداف، بودجه، منابع و … ) به دست می‌‌آید.

اما بدان که سئو کردن بسیار پیچیده، زمان‌‌بر و چند بُعدی است. فعالیت های میان‌‌بُر یا فریبنده مانند «خریدن لینک» یا «ساختن محتوای مخصوص سئو» دیگر در آن نه تنها اثر بخش نیست بلکه باعث جریمه شدن (Google Penalty) دامین سایت میشود. البته بسیاری از جرایم گوگل توسط فرد متخصص قابل اصلاح است.

خدمات سئوی با کیفیت چگونه است؟ رمز و راز سئو‌ی با کیفیت

در یک عبارت بخواهم بگویم: خدمات سئوی با کیفیت باید بیزینس را به نتایج مطلوب و سود آور برساند. اینکه چند پست وبلاگ منتشر یا چند لینک خریداری شده یا سرعت سایت بهتر شده یا به طور مثال محتوایی هفته ای یکبار ویرایش شده(آپدیت) ملاک نیست. گوگل به کیفیت کارهای انجام شده اهمیت می‌‌دهد نه کمیت آنها. در صورتی که فروشگاه پوشاک مردانه دارید و بر روی کلمه مانتو رتبه گرفته اید یعنی بیشتر از یک جای کار می‌لنگد. این نه تنها برای شما خوب نیست، آسیب زا هم هست. چرا که مخاطب غیر مرتبط به سایت می‌‌آورد و گوگل از آن متنفر است.

واقعیت تلخ آن است که آنچه در بسیاری موارد به مشتریان ارائه می‌‌شود خدمات سئو با‌‌کیفیتی نیست. به دلیل پیچیدگی و بلند مدت بودن فرآیند سئو مشتریان نیز تا زمان زیادی نمی‌‌توانند حتی نتایج را تخمین بزنند. پس برخی هر آنچه که دلشان میخواهد میگویند و انجام میدهند و تا وقتی برش داشته باشند، کارفرما را پیچ و تاب میدهند.

از طرفی بسیاری از آموزش های ارائه شده در ایران نیز کهنه و دموده هستند چرا که کسی نمیداند کدام یک درست میگوید، پس متر و ملاکی برای سنجش نیست. پس کارشناسان با کیفیت نیز کم پیدا میشود.

از این رو به دلیل پیچیدگی و کمیابی و ارزشمند بودن خدمات سئوی با کیفیت، این الماسی بسیار گران بها خواهد بود. پس برخی آگاهانه یا ناآگاهانه از این فضا استفاده کرده و وعده سئوی ارزان و با کیفیت و ماندگار را میدهند، اما این وسوسه یک امر محال است.

چالش‌های رایج سئو برای کسب‌وکارها

اگر به سرعت به دنبال برنامه ریزی برای کسب رتبه اول در سئو ظرف سه ماه هستی، باید بدانی سئو مسیر همواری ندارد و چالش‌هایی مثل موارد زیر را باید شناخت.

• داشتن انتظارات غیر واقعی از زمان‌بندی یا نتایج
• تغییرات دائم الگوریتم‌های گوگل که ممکن است رتبه‌ها را جا‌به‌جا کند
• نبود دانش سئوی کافی در تیم‌های داخلی
• مشکلات فنی قدیمی در سایت که مانع پیشرفت می‌شود
• محدودیت بودجه برای رقابت در بازارهای پر رقابت
• امکان حمله هکرها و از کار انداختن سایت

در مارکت خدمات سئو با چطور افرادی ممکن است مواجه شوی؟ چند تجربه

در اینجا چند نوع از افرادی که به صورت تیپیکال در مارکت خدمات سئو با آنها ممکن است مواجه شوی را معرفی می‌‌کنم و کمی در مورد آنها توضیح می‌‌دهم. این افراد را بارها و بارها دیده ام و تجربه کرده‌ام.

• افراد سوء استفاده گر: از آنجا که سئو بسیار پیچیده است و الگوریتم های آن بسیار متغیر هستند، افراد بسیاری با خواندن چند وبلاگ یا آموزش کهنه و بی کیفیت (بخصوص ایرانی) ادعا می‌کنند که متخصص سئو هستند. این افراد چنان با اصطلاحات تکنیکال سئو بازی میکند که شیفته کلام او میشوی و فکر میکنی این فرد حتما از تخصص بسیاری برخوردار است. حتی ممکن است یک وب سایت آنچنانی نیز داشته باشند. پس از موفقیت های کوچک و فوری اولیه متوجه می‌‌شوی که همه چیز دارد بر عکس میشود و هرچه هزینه بیشتر میکنی نتایج ضعیف‌‌تری میگیری. اگر از مشاور متخصص معتبر کمک بگیری متوجه میشوی بیشتر تکنیک های «سئو‌‌ی کلاه سیاه» (فریبکارانه) استفاده شده است و دامین شما گوگل پنالتی(جریمه) شده.
• جوان ساده‌‌ی جویای نام: این فرد آنقدر انرژیک و با شخصیت است که آدم دلش میخواهد بغلش کند! او میخواهد در کمال صداقت به شما کمک کند  تا سایت خود را سئو کنید. هزینه گرانی هم نمی‌‌تراشد و به امتحانش می‌ارزد که برای یکبار که شده با او همکاری کنید. اما این جوان ساده نمیداند در تجربیاتی که داشته یک گوشه از کار را گرفته و از استراتژی کلان سئو بی خبر بوده. او فکر میکند فقط کاری که خودش انجام داده در سئو شدن سایت اثر داشته و لاغیر. تجربیات او نیز احتمالا به حوزه های کم رقابت و بیزینس های نیش مارکت محدود میشود. کار کردن با این افراد در حالت خوشبینانه فقط زمان و بودجه شما را هدر میدهد. اگر گوگل پنالتی گرفتید که دیگر شلیک به خود کرده اید.
• متخصص با تجربه اما کهنه: برخی از افراد در این حوزه سوابق و پروژه های قابل توجهی دارند، اما موفقیت های آنها برای سالها پیش است. آنها احتمالا به روز نیستند و تکنیک های کاری آنها قدیمی است. از طرفی ممکن است مدل ذهنی او با الگوریتم های جدید سئو سازگار نباشد (به دلیل مقاومت در برابر تغییر از متدهایی که قبلا موفق بوده). گوگل نیز الگوریتم های سئو را دائم به روز میکند تا فعالیت‌‌های  غیر مفید، فریبکارانه و بی‌‌کیفیت را از نتایج خود حذف کند. کار کردن با او وقت تلف کردن است.
• شخص شخیص خودت: قصد داری نیرویی ارزان و آشنا به تایپ استخدام کنی و خدمات سئو را خودت داخل سازمان انجام دهی؟ پس تو هم وارد بازار خدمات سئو شدی. اما توصیه اکید میکنم که این کار را نکن به این چند دلیل:
  • تقریبا ۹۹ درصد بیزینس هایی که شکست خورده اند همینطور عمل کردند.
  • از کجا میخواهی مطمئن شوی خدمات با کیفیت انجام میشود و اثر بخش است؟ از کجا میدانی تحلیل و استراتژی درست داری و به بازدهی مناسب میرسی؟
  • سئو بسیار پیچیده و چند بعدی است. زمان زیادی میخواهد و به احتمال زیاد از رقبای اصلی عقب میمانی. زمان مهمترین دارایی یک بیزینس رقابتی است.
  • در صورت که دامین پنالتی بگیرد و یا توسط گوگل به عنوان سایت بی اهمیت شناخته شود، ترمیم آن بسیار سخت تر است. گاهی لازم است کل دامین و سایت عوض شود و این یعنی هزینه چند برابر.

خدمات سئو‌ی بی‌کیفیت چگونه به نظر می‌رسند

همه شرکت‌های خدمات سئو یکسان نیستند و برخی فقط ظاهر حرفه‌ای دارند. نشانه‌هایی وجود دارد که باید مدیران را به شک بیندازد:

• وعده رتبه یک گوگل در زمان کوتاه (هیچ‌کس نمی‌تواند این را تضمین کند!)
• عدم شفافیت در روش‌ها یا گزارش‌های گنگ
• لینک‌سازی با روش‌های اسپمی یا از سایت‌های مشکوک
• استفاده از استراتژی‌های تکراری برای همه مشتری‌ها
• گزارش‌های پر از اصطلاحات بی‌اثر یا داده‌هایی که به KPI ربط ندارند

سئوکار واقعی کیست؟ متخصص معتبر خدمات سئو را چطور تشخیص دهیم؟

با آنچه در مورد افراد مارکت خدمات سئو گفتم، آنقدر ترساندمت که احتمالا قصد پرهیز از این دیار کنی. اما نگران نباش اینجا در مورد متخصص خدمات سئو‌‌ی معتبر نیز میگویم. این فرد ویژگی های کار و تخصصی دارد که کمیاب است. در زیر برخی از آنها را قید میکنم.

• تجربه مدیریت پروژه جامع خدمات سئوی حرفه‌‌ای و تولید محتوا، نه فقط تجربه محدود مانند خرید لینک انبوه، یا تولید محتوای مصنوعی.
• تسلط بر تولید محتوا وبلاگ و محتوای تبلیغی وبسایت (CopyWriting) جهت فضاسازی تبلیغی و جذاب در کنار حفظ ساختار سئو
• چندین تجربه از قدیم تا کنون به خصوص ۱۰ سال اخیر و تجربه موفق در الگوریتم های قدیمی و جدید سئو. با این حساب او به درک کاملی از شیوه کار گوگل رسیده و در آینده نیز از پس تغییرات بر خواهد آمد. او باید دائم در حال مطالعه و به روز باشد.
• تسلط بر فعالیت های مکمل و نحوه هماهنگ شدن با آنها مانند برندینگ آنلاین و دیجیتال مارکتینگ و شبکه اجتماعی و … (تشخیص عمق دانش در این مورد سخت است)
• تسلط بر پارامترهای آف پیج off-page و آن پیج on-page و آن سایت on-site مانند بهینه سازی عملکرد و سرعت سایت و همینطور مانیتورینگ سایت و امنیت
• تسلط بر ابزارهای حرفه‌ای آنالیز سئو مانند MOZ و Ahref و WooRank و … و ابزارهای هوش مصنوعی سئو
• تسلط بر استفاده از یکی از پلتفرم‌‌های معتبر تولید محتوا (CMS) به خصوص وردپرس و ابزارهای مرتبط مانند Rank Math
• امتیاز مضاعف: آشنایی با طراحی سایت و برنامه نویسی مرتبط برای مدیریت تکنولوژیک سایت جهت مدیریت بحران و یا مدیریت تکنولوژی‌‌های نوین

نکته: اگر از چند متخصص یا تیم مختلف استفاده کنی متوجه نخواهی شد که کدام یک تاثیر مثبت یا منفی بر عملکرد سئوی سایت داشته اند. و هیچ یک هم مسئولیت مشکلات و نتیجه نگرفتن را نخواهد پذیرفت. پس متخصص یا مجموعه‌ای که همه این خدمات سئو را در «عالی ترین سطح و یکپارچه» ارائه کند در اولویت است.

آژانس دیجیتال مارکتینگ و سئوی وب‌نَورد با ارائه همه این خدمات به صورت یکپارچه و با چندین سال تجربه موفق در این زمینه، خیال شما را کاملا راحت میکند. برای آشنایی بیشتر با وب‌‌نورد و نحوه ارائه خدمات این صفحه را مطالعه کن: «آشنایی با متود سئو و دیجیتال مارکتینگ وب‌‌توتال».

نحوه مدیریت و نظارت بر تیم سئو یا مجری خدمات سئو

ابتدا باید تشخیص داد چه کسی واقعا سئو کار است و خدمات سئو با کیفیت ارائه میدهد. همانطور که گفتم خدمات سئو بسیار پیچیده است و متر و ملاک دقیقی برای آن وجود ندارد. هر کسی میتواند مدعی تخصص در این زمینه باشد. اما مطمئن باشید کسی که دارای تخصص واقعی و رزومه موفق بلند مدت باشد و همه زمینه های مورد نیاز سئو را بشناسد، با حقوق بسیار خوب در سازمان های برتر ایران و یا حتی جهان استخدام خواهد شد. پس این فرد با حقوق کم جایی فعالیت نخواهد کرد و گران است. از طرفی در هر سازمانی نیز فعالیت نخواهد کرد و جایی خواهد رفت که متناسب با توانایی و تجربیاتش پروژه‌‌‌های هیجان انگیز وجود داشته باشد. پس گول با کیفیت ولی ارزان بودن کارشناس سئو را نخورید.

مدیر سازمان یا مدیر بازاریابی یا مدیر دیجیتال مارکتینگ نمیتواند پارامترهای دقیقی برای سنجش کار او در نظر بگیرد و KPI برای پروژه تعریف کند. از طرفی مشاورهای سئو هم معمولا فقط یک چیزی میگویند که خدمات خود را عرضه کنند و محدود به سواد وبلاگی خود هستند. خوب اگر راست می‌‌‌گویند نیرو استخدام کنید و بدهید همان مشاور سئو‌‌‌ی دانا ولی بدون رزومه معتبر پروژه را مدیریت کند، اما آنها زیر بار نخواهند رفت. از طرفی وجود نیروهای باکیفیت در سازمان شما به نفع این نوع مشاوران نخواهد بود.

اگر بر این KPI های سطحی با زمان‌‌‌بندی‌‌‌های خشک و سلب بی منطق اصرار کنید نیروی سئوی خود را دل زده میکنید و آماده خروج (البته نیروهای متخصص جوان معمولا به دلایل مختلف به سمت برندهای برتر میروند). در نظر داشته باشید به دلایل مختلف از جمله آپدیت های تازه ارائه شده، سایت شما ممکن است از زمان تخمینی بیشتر طول بکشد تا سئو شود و رتبه بگیرد و گاهی هم زودتر.

از طرفی سازمان باید برای پروژه خدمات سئو ROI تعریف کند و بداند با چه هزینه ای به چه دستاوردی می‌‌‌رسد و در چه زمانی؟ اگر میخواهید نیرو استخدام کنید ابتدا یک مدیر سئو‌‌‌ی متخصص معتبر و نتیجه گرا استخدام کنید. بسیار کمیاب است اما میتوان به صورت دورکاری و با شرح وظایف «تدوین استراتژی و نظارت بر پروژه» با او همکاری کرد. البته در نظر بگیرید نیروهای متخصص سئو سطح بالا، اکثرا تمایل به تربیت نیرو ندارند. چرا که بازار کوچک است و مدعی بسیار، به همین دلیل هم آموزش های واقعا باکیفیت در ایران نداریم. اما در زمینه تولید محتوا میتوان به صورت همکاری با مدیر سئو پیش رفت، اما در مورد خدمات سئو سطح بالای فنی، احتمالا باید بپذیرید که پروژه را به او و تیم متخصص او بدهید. یک سئوکار حرفه‌ای احتمالا حتی کارشناسان خود را به شما معرفی نخواهد کرد (خودم تجربه پیوستن کارشناس تیم کاری‌‌‌ام را به بیزینس مشتری داشته ام، پروژه هم با او پرید).

استراتژی سئو چیست و چطور یک استراتژی مناسب بسازیم؟

استراتژی سئو، یک برنامه و نقشه راه است برای بهینه‌سازی (SEO) وب‌سایت به منظور افزایش رتبه در صفحه نتایج موتور جست‌وجو(SERP) و در نهایت کسب منفعت بیشتر از این حضور. این استراتژی شامل تحلیل کلمات کلیدی، ساختار محتوا، بهبود تجربه کاربری و بررسی فنی سایت است. تدوین یک استراتژی موفق نیازمند شناخت دقیق از مخاطب هدف، بازار رقابتی و هدف تجاری برند است. موفقیت یک استراتژی سئو زمانی حاصل می‌شود که به صورت مستمر بررسی و به‌روزرسانی گردد. در استراتژی سئو قدرت تحلیل و روش پیمودن مسیر از اهمیت بالایی برخوردار است.

برای ساخت یک استراتژی سئو مناسب، ابتدا باید هدف نهایی کسب‌وکار مشخص شود؛ مثلاً جذب لید، فروش بیشتر یا افزایش آگاهی از برند. سپس تحلیل جامعی از وب‌سایت و رقبا انجام می‌شود تا فرصت‌های بهبود مشخص شود. انتخاب کلمات کلیدی با توجه به نیت جست‌وجوی کاربران، بخش مهمی از این فرآیند است. طراحی ساختار محتوا، لینک‌سازی اصولی و بهینه‌سازی فنی سایت، مراحل بعدی هستند. در نهایت، باید برنامه‌ای برای مانیتورینگ و بهینه‌سازی مداوم تدوین کرد.

چرا سئو کنیم؟ مزایا و اهمیت سئو

کاربران اغلب به نتایجی که در صفحه اول گوگل ظاهر می‌شوند اعتماد بیشتری دارند چرا که میدانند گوگل یک محک اساسی بر سایت هایی که رتبه می‌‌‌دهد می‌‌‌زند. سئو یکی از موثرترین و مقرون‌به‌صرفه‌ترین روش‌ها برای جذب ترافیک هدفمند به سایت است. برخلاف تبلیغات پولی، نتایج سئو ماندگاری بیشتری دارند و در بلندمدت بازده بالاتری ارائه می‌دهند. حضور در این نتایج باعث افزایش اعتبار برند و افزایش نرخ تبدیل می‌شود. به همین دلیل سئو نقش کلیدی در رشد دیجیتال کسب‌وکارها دارد.

با رشد رقابت در فضای آنلاین، کسب‌وکارهایی که سئو را جدی نمی‌گیرند، به‌راحتی از صحنه رقابت حذف می‌شوند. سئو کمک می‌کند تا محتوای شما در زمان مناسب به کاربر مناسب نمایش داده شود. این موضوع تأثیر مستقیم بر فروش، جذب مشتری جدید و حفظ مشتریان فعلی دارد. همچنین سئو پایه‌ای برای سایر کانال‌های بازاریابی دیجیتال، از جمله بازاریابی محتوا و شبکه‌های اجتماعی است. در واقع، بدون سئو، مسیر رشد دیجیتال ناتمام خواهد ماند. مجله Forbes در این صفحه: «  SEO: What It Is And Why It’s Important  » اشاره دقیقی به اهمیت سئو در دنیای نوین داشته است.

پارامترهای اساسی موثر بر سئو و کیفیت خدمات سئو

قبل از آشنایی با پارامترهای موثر بر سئو، توجه کن که گوگل ارزش برای کیفیت فعالیت‌ها قایل است و نه کمیت (تعداد لینک و محتوا و بازدیدکننده و…). آنچه برای گوگل مهم است کیفیت ارائه این پارامترها است و فقط متخصصان درجه ۱ میدانند این کیفیت مورد نظر گوگل چیست. اما خود گوگل یک راهنمایی در صفحه «راهنمای سئو ابتدایی» (انگلیسی) قرار داده که یک آشنایی کلی است.

عوامل زیادی بر فرایند سئو تأثیر میگذارند، اما مهم‌ترین آن‌ها شامل ساختار فنی سایت، کیفیت محتوا، سرعت بارگذاری صفحات و لینک‌سازی داخلی و خارجی است. ساختار URL، ریسپانسیو بودن سایت و استفاده صحیح از تگ‌ها از دیگر پارامترهای فنی مهم هستند. گوگل همچنین تجربه کاربری، نرخ پرش (Bounce Rate) و زمان حضور کاربر در صفحه را به‌عنوان سیگنال‌های رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. محتوا باید بر اساس نیاز کاربران نوشته شده باشد، نه فقط برای موتورهای جست‌وجو و بر اساس کلک های رایج برای گول زدن گوگل (سئوی کلاه سیاه). کیفیت و اورجینال بودن محتوا نیز به‌شدت بر رتبه‌بندی تأثیر دارد.

از سوی دیگر، فاکتورهای خارجی مانند بک‌لینک‌ها، سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی و نرخ کلیک (CTR) نیز در رتبه‌بندی سایت مؤثر هستند. استفاده از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، هدینگ‌ها و متن محتوا باید طبیعی و بهینه باشد. سایت‌هایی که تجربه کاربری عالی ارائه می‌دهند، بیشتر مورد توجه الگوریتم‌های گوگل قرار می‌گیرند. بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از داده‌های ساختاریافته و امنیت سایت (SSL) از دیگر عوامل تاثیر گذارند. توجه به این پارامترها می‌تواند در افزایش بازدید و رشد جایگاه سایت بسیار موثر باشد.

برای مطالعه بیشتر در مورد سئو: